宠物经济“毛孩子”或成商场新流量密码

2025-10-04 15:24 出处 温州在线

温州在线经济新闻，近年来，宠物经济已成为线下商业体的重要引流工具，商场通过引入宠物相关业态吸引年轻客群，形成“人宠共享”的新型消费场景。以下是当前发展的核心趋势与案例：

一、高端宠物活体销售与沉浸式体验

上海、北京等地的高端商场内，宠物活体销售与体验区成为亮点。例如，一只拿破仑猫标价58888元，恒温展柜吸引大量消费者驻足互动，同时配套宠物用品零售、清洗服务等，实现“一站式消费”。这类门店通过萌宠展示和互动体验，显著提升商场客流量，部分区域日均客流增长达300%。

二、宠物友好型商场的系统化改造

商场不再仅允许宠物进入，而是重构空间设计。北京三里屯太古里将金店位置改为宠物摄影工作室，划分写真区、咖啡社交区等，开业首月单日营收达12万元，其中47%为非宠物消费。深圳海岸城、成都太古里等增设宠物便池、托管服务等细节，使顾客平均停留时间延长1.8小时，连带消费提升2.3倍。

三、情感运营与IP化营销

杭州湖滨银泰in77通过“超级V笑节”将宠物领养与公益结合，带动全馆销售额增长21%。商场还推出萌宠IP“爪爪侠”，衍生盲盒、动画等产品，单款盲盒月销超10万件。线上社群运营（如#带毛孩探店#话题）进一步强化用户粘性。

四、行业规模与挑战

2025年中国城镇宠物消费市场规模已超3000亿元，预计2027年突破4000亿元，35岁以下宠主占比达68%。但宠物友好需平衡多方需求，如上海虹桥天地曾因过敏投诉引发撤店潮，需通过生态系统设计解决冲突。

这一趋势显示，宠物经济正从“流量收割”转向“情感运营”，成为商场差异化竞争的关键。

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作者：yujeu