“雷克瑟姆效应”如何改变非联赛足球

2025-08-04 20:32 出处 温州在线

雷克瑟姆队晋级英冠联赛后，罗布·麦克尔亨尼和瑞安·雷诺兹手持奖杯合影

温州在线体育足球新闻，几年前，一篇杂志文章将彼得·麦科马克描述为“廉价版瑞安·雷诺兹”。

这种比较与他们截然不同的日常工作无关，一个是从广告主管转行做播客，另一个是好莱坞演员，而完全与他们参与英格兰非联赛足球有关。

雷诺兹与另一位电影明星投资者罗布·麦克埃尔亨尼 (Rob McElhenney) 在 2020 年高调收购雷克瑟姆后，成功地将雷克瑟姆从联赛中一跃升至英冠联赛，而麦科马克则大胆地将目光投向了皇家贝德福德 (Real Bedford)，这是他两年后收购的一家不起眼的半职业俱乐部。

为了支持他的事业，贝德福德当地人麦科马克去年获得了 360 万英镑的投资，这是非联赛足球中最大的一笔投资，投资方是卡梅伦和泰勒·温克莱沃斯，他们是 Facebook 的前身创始人，现在是加密货币亿万富翁。

正是在这里，麦科马克对雷诺兹的类比提出了异议。

“我的合伙人的身价是他们（雷诺兹和麦克尔亨尼）的10到20倍，”麦科马克调侃道。“说真的，瑞安·雷诺兹就是预算版的文克莱沃斯兄弟。”

直言不讳的麦科马克站在非联赛足球新浪潮的前沿。

雷克瑟姆长期以来被认为是一个由不规则的球场和破败的俱乐部组成的不时尚的世界，但最近，好莱坞贵族们来到雷克瑟姆并取得了巨大的成功，为这片迄今为止被忽视的土地注入了一丝魅力。

很快，这件事就传遍了全国。

彼得·麦科马克在足球场背景下微笑
图片说明，
彼得·麦科马克希望带领皇家贝德福德男足征战英超联赛，带领女足征战女子超级联赛

以前，足球俱乐部一直是当地商人（以及不太常见的女企业家）的专属领域，但现在越来越多的俱乐部受益于名人、渴望曝光的企业家、社交媒体大师和外国投资者的影响力和巨额资金，这些投资者被英格兰足球金字塔的底层所吸引，该金字塔涵盖了完全职业化的乙级联赛以下的所有俱乐部。

上赛季，非联赛四大级别联赛的每周平均上座率达到了历史最高水平 117,586 人次，比过去五年增长了 43%，比十年增长了 89%。

如今，雷诺兹和麦克埃尔亨尼已不再是舞台上仅有的两位名人。

2023 年，屡获殊荣的说唱歌手 Stormzy 和前水晶宫足球运动员 Wilfried Zaha 买下了第九级联赛的克罗伊登竞技队，他们的动机是推动他们共同成长的伦敦行政区的发展。

俱乐部在第一个赛季就立即获得升级。

再往北几百英里，西城男孩组合成员布莱恩·麦克法登 (Brian McFadden) 表示，他渴望追随雷诺兹的脚步，去年，他和男孩地带歌手肖恩·林奇 (Shane Lynch) 以及基思·达菲 (Keith Duffy) 成为国家联盟北方俱乐部乔利 (Chorley) 的非官方公众形象代言人。

在其他地方，自从电视热播节目 Taskmaster 成为俱乐部的球衣赞助商以来，切舍姆联队 (Chesham United) 的国家联赛南部赛区的观众人数在两年内几乎翻了一番，这要归功于最近任命的俱乐部主管和该节目的创作者亚历克斯·霍恩 (Alex Horne)。

同样，《重任在肩》演员维姬·麦克卢尔和她的丈夫乔尼·欧文通过他们的制作公司，在2021-22赛季的三个赛季中，赞助了当时第七级别联赛的梅瑟镇足球俱乐部的球衣。自那以后，该俱乐部的上座率几乎翻了三倍，并在上赛季加冕为南部联赛超级联赛南区冠军。

Little Mix 流行歌手 Jade Thirlwall 于 2020 年成为当地非联赛俱乐部南希尔兹的名誉主席兼股东，之后在她的首支个人音乐录影带中戴上了水手队的围巾。该俱乐部于 2023-24 赛季首次晋级第六级联赛。

社交媒体在人气飙升中发挥了重要作用。

六年前，一群十几岁的朋友买下了第十级足球俱乐部沃尔顿和赫舍姆 (Walton & Hersham)，他们自称是“世界上最年轻的足球俱乐部老板”，并迅速在 TikTok 上吸引了超过一百万的粉丝。

此后，他们三次升级，并在佛罗里达州开设了该俱乐部的姊妹学院。

球队老板萨特杰·塔克 (Sartej Tucker) 表示：“与五年前相比，如今关注非联赛足球的人数简直是天壤之别。”

从品牌角度来看，非联赛足球确实与英甲和英冠俱乐部不相上下。唯一的区别在于足球产品。这项运动一直被以一种积极的方式美化。

哈里·雨果以数百万英镑的价格出售了自己的全球影响力营销机构后，开始在距离自己家25英里的范围内寻找非联赛俱乐部，并于2022年收购了法纳姆镇足球俱乐部。他们与多家在线内容创作者合作，并连续夺冠，最终晋级南方联赛超级联赛南区。

“一开始大家都很怀疑，而且互相指责，”他回忆起自己进军非联赛足球的经历。“但现在我可以说，我们是城里最抢手的球票，只要你愿意花五分钟时间就能看到我们。这是世界上最棒的爱好。”

Boyzone 乐队成员 Keith Duffy 和 Shane Lynch 与 Westlife 乐队成员 Brian McFadden 在乔利胜利公园合影
图片来源，PA媒体
图片说明，
男孩乐队明星 Brian McFadden、Shane Lynch 和 Keith Duffy（左）宣传 Chorley FC 并参加那里的活动

雷克瑟姆效应也远远超出了本土范围，越来越多的外国投资者将资金投入半职业俱乐部。

本月初，前英格兰前锋安迪·卡罗尔 (Andy Carroll) 签约南英格兰足球联赛的达格纳姆和雷德布里奇俱乐部，同一天该俱乐部宣布被卡塔尔从其美国老板手中收购。

去年，两支国家联赛北部球队获得了海外融资，金斯林镇队获得了新加坡的资金，而由 15 名洛杉矶投资者组成的财团则向特尔福德联队注资。

埃利奥特·斯特劳德经营着一个面向有意投资足球俱乐部人士的网站。2023年，公司成立不到一年，他就创建了一个专门面向非联赛俱乐部的独立门户网站，如今这些俱乐部占据了他70%的时间。他说，这要归功于雷诺兹、麦克埃尔亨尼和他们的电视节目《欢迎来到雷克瑟姆》。

“人们说他们想‘做雷克瑟姆式的’，这几乎成了一个词，”斯特劳德承认。“这肯定是有影响的。”

“我和很多潜在投资者交流时，他们只想聊聊这部剧，聊聊他们做的这件事是否现实，以及需要多少钱。这些话题在谈话中经常被提起。”

在皇家贝德福德，麦科马克带领俱乐部从第十级联赛晋级英超联赛的雄心壮志始于三次夺得联赛冠军。照此速度发展下去，他的球队或许有一天会在英格兰足坛的上游与雷克瑟姆相遇。

他说：“我们俱乐部有志于做我们想做的事，我们对此永不放弃。”

“足球的颠覆是件好事。其下游效益就是足球本身的扩张。这是一种新的活力。”

“瑞安·雷诺兹让雷克瑟姆这座小镇焕然一新，我非常高兴。希望我们也能让贝德福德焕然一新——雷克瑟姆的改变对每个人都有好处。”

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作者：yujeu